Top » Nyheder » STORY's David Orr og Cramer-Krasselt tackler ild og is til regn-X

STORY's David Orr og Cramer-Krasselt tackler ild og is til regn-X


AlertMe

CHICAGO-STORY's David Orr og agenturet Cramer-Krasselt sætte et par vindrudeviskere til den ultimative test på et genialt nyt sted til Rain-X. I annoncen er et par Rain-X Silicone AdvantEdge viskerblade først indkapslet i store isblokke og derefter optøet med kraftige gasflammer. Som vand og isbunker sænker langsomt fra bladene, siger voiceover, at hvis de kan "overleve under disse forhold, vil de helt klart vare i din."

Orr iscenesat og skød den dramatiske demonstration helt gennem praktiske midler. Han har indgået et Chicago-isfirma for at fryse bladene i en 350-pund blok af is. Han havde derefter blokken suspenderet i midten af ​​kæder, omgivet af gasstråler. "Jeg arbejdede med en stor rigg og vi udførte mange tests for at bestemme det rigtige forhold mellem isblockene og ildvæggen," minder Orr om.

Demonstrationen er ikke kun teknisk imponerende, den er kunstfærdigt præsenteret. "Materialerne vi brugte inkluderede børstet aluminium og rustfrit stål, som afspejler lys godt," bemærker Orr. "Det så vidunderligt ud og hjalp med at give det følelsen af ​​et videnskabs eksperiment."

Orr injicerede følelser i demoen ved at behandle knivene som gladiatorer. "I behandlingen henviste jeg til bladene som vores" helte ", forklarer han. "De gør deres udseende, de går igennem en retssag og fremstår sejrende. Vi spillede med den idé på en række måder. Dyserne på gasstrålerne ser for eksempel ud som tænder, der udgiver rovdyr. "

Konceptet, skabt af den langsigtede Rain-X agenturpartner Cramer-Krasselt, forvandler et produkt, som de fleste mennesker tager for givet til noget, der er både vigtigt og smukt. "Det er en udfordring at skildre superpræmieværdien af ​​denne type produkt på en måde, der tager fat på opmærksomhed," bemærkede Todd Stone, executive creative director hos Cramer-Krasselt. "Men vores idé, med David og STORYs fyldige udførelse, blander kunst og videnskab på en måde, der virkelig viser bladernes præstationer"

STORY er repræsenteret på østkysten af ​​Ilene Silberman (212) 794-9030; I Midtvesten af ​​Amy McIntyre (312) 550-2554, i sydøst ved Miller + Associates, (954) 563-6004; I sydvest ved Gossip !, (214) 288-2813 og på vestkysten af ​​Yvette Lubinsky, (310) 827-2626.

For mere information, besøg www.storyco.tv/

Medvirkende

Titler: Fire & Ice

Klient: Rain-X

Agentur: Cramer-Krasselt. Todd Stone, Executive Creative Director; Sandy DerHovsepian, Associate Creative Director; Maxx Valenti, Senior Art Director.

Produktion: STORY. David Orr, direktør; Mark Androw; Præsident / Executive Producer; Cliff Grant, Executive Producer.


AlertMe
8.4KAbonnenter
Abonnenter
Tilslutninger
Tilslut
Abonnenter
Abonnenter
Tilmeld
29.4KIndlæg
GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!