Hjem » Nyheder » OTT Markedet er langt fra Oversaturation, Per Ooyala Report

OTT Markedet er langt fra Oversaturation, Per Ooyala Report


AlertMe

Linjer mellem Broadcast og OTT Blur som medievirksomheder og forbrugere vedtager i stigende grad Streaming Video

Rapport højdepunkter:

  • Der vil være mere end 777 millioner globale SVOD-abonnementer af 2023, mere end dobbelt fra 2017
  • Disney / Fox og Comcast / Sky fusioner vil resultere i en samlet udnyttelse af $ 43B i nyt indhold - 20% af de globale udgifter
  • Blandt voksne 50-64 øgede OTT-visning 45% mellem 2016 og 2017; blandt voksne 65 +, visning var op 36%

Selvom der er en grænse for, hvor mange SVOD-tjenester brugere er klar til at betale for, er det langt fra at blive nået. Dette er ifølge Ooyalas nye tilstand af Broadcast Industry 2019-rapporten, som kortlægger udfordringerne for indholds skabere og distributører, da de stræber efter at opretholde og vokse publikum i et stadig mere fragmenteret medielandskab.

Faktisk kan denne grænse fortsætte med at stige, især da yngre forbrugere - der ser streaming som normen - bliver ældre.

Rapporten - der trækker på Ooyalas egne data og analyser samt forskning foretaget af andre organisationer - understreger, at seerne af alle aldre bruger i stigende grad streaming-tjenester som deres primære kilde til tv-indhold.

Læren for traditionelle tv-selskaber, er det i betænkningen, at vedtage tankegangen for et diversificeret mediefirma - da flere programmører og distributører deltager i stedet for at kæmpe, skubber man ind i OTT.

"Abonnement og annonce-understøttede OTT-tjenester erstatter stadigt traditionel indholdslevering stadigt, og der er ingen ende på muligheden for at skabe forbindelser med et globalt publikum," siger Ooyala Principal Analyst, Jim O'Neill. "OTT er ikke traditionelt tv. Det trives efter forbrugernes valg, ofte tilfældig interaktion, og bekvemmeligheden ved at se hvornår, hvor og på hvilken enhed en forbruger vælger. Det trives med sin egen evne til at iterere for at reagere på de skiftende forhold i det nye tv-miljø. "

Ooyala-rapporten identificerer flere fokusområder af indholdsforhandlere, da de søger at tiltrække og opretholde visningsandel. Disse omfatter:

  • Gen X, Boomers Deltag Millennials i OTT Adoption - Mens Boomers og Silent Generation - de født før anden verdenskrig - forbliver livsnerven for traditionelle tv-stationer, har de også i stigende grad vedtaget overordnede (OTT) og video on demand (VOD) platforme.
  • Indholdsvækst - Året 2018 så en skribent 495 skriptet til rådighed for amerikanske målgrupper, ifølge FX Networks Research, og dette tal vil sandsynligvis ramme 525-550 i 2019.
  • 5G hylder begyndelsen af ​​en ny æra - Nogle estimater siger, at video kan udgøre så meget som 90% af al 5G-trafik. For OTT betyder det hurtigere og jævnere levering af video, ingen buffering, højere opløsning og en bedre og mere engagerende oplevelse for brugere. For specielt AVOD-firmaer vil det fremme samlingen af ​​bedre, dybere data, der kan bruges til at tilpasse reklame bedre.
  • Størrelse virkelig betyder materiel - Mens mobil visning skifter, er skærmens størrelse stadig vigtig for de fleste forbrugere. 40% af amerikanske forbrugere, der udskiftede et tv mellem oktober 2016 og oktober 2018, sagde, at de ønskede at købe en større skærm, pr. NPD-gruppen. Og forbrugerne går all-in på 4K UHD, der hovedsageligt drives af SVOD-tjenester - ligesom Netflix - og løftet om 4K og UHD indhold fra store sportsbegivenheder, som Vinter-OL og FIFA World Cup.

"Indholdsejere har oplevet en massiv stigning i efterspørgslen efter deres produkter," fortsatte O'Neill. "Det vil fortsætte, da OTT-tjenester skubber over hele kloden, og det oprindelige indhold opretholder - og vokser - dets værdi. Det bliver stadig vigtigere for medievirksomheder - både store og små - at overvåge og kontrollere indholdsforsyningskæden nøje. "

Den fulde rapport, herunder citater, der krediterer forskere, kan findes her.


AlertMe
G|translate Your license is inactive or expired, please subscribe again!