Hjem » Udvalgte » Personligheder og profiler: Dan Rayburn

Personligheder og profiler: Dan Rayburn


AlertMe

Dan Rayburn

Broadcast Beat's “2019 NAB Show New York Profiles ”er en serie af interviews med fremtrædende fagfolk i produktionsindustrien, som vil deltage i NAB Show New York (okt. 16-17, 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

Dan Rayburn betragtes generelt som radio- og tv-selskabets førende ekspert på streamingmedier og on-line video. Jeg havde for nylig mulighed for at interviewe Rayburn, og oplevelsen var dybest set et crashkursus i streamingbranchen og dens fremtid.

Ved interviewets start korrigerede Rayburn min antagelse om, at han var kommet i gang med radio- og tv-spredning. ”Jeg kom ikke fra radiobranchen,” forklarede han, “men snarere computerreparationsindustrien og kom i gang med streamingmedieteknologi virkelig ved et uheld. Efter at have deltaget i militæret gik jeg ud og blev certificeret systemingeniør for Apple-produkter. Jeg var ansvarlig for at gå på stedet til kundens placeringer i NYC for at reparere Apple-baseret hardware, der var under Apple-garanti. På samme tid i 1995 sponsorerede Apple en begivenhed kaldet Macintosh New York Music Festival [se foto ovenfor], som var min første introduktion til multimedia på nettet. Arrangementet bestod af omkring et dusin klubber i NYC kablet til at arkivere musik over en flere-dages periode til Internettet. I 1996 med 14.4-modemer fremherskende og streaming medieteknologi fra RealNetworks—Til det progressive netværk — i stand til at producere lydstreaming i næsten realtid, begivenheden voksede til næsten to dusin kabelforbundne klubber og udsendte over 300-bånd over en 5-dages periode. Det var min første introduktion med konceptet om at levere realtidsindhold til brugere på nettet, og jeg troede, det var fremtiden for musik. Så jeg afsluttede med at reparere Apple gear og hjalp med at finde et live webcasting produktionsselskab. ”

”Som med enhver virksomhed ændres målene og udfordringerne over tid, baseret på markedsdrivere og begrænsninger. Da jeg var medstiftende Live On Line, eksisterede ikke video, ingen havde bredbånd, og der var ikke noget fra hylden produkter og tjenester, der aktiverede webcasting. Det var virkelig en kunst og færdighed at være i stand til at streame live på nettet og dele det hele sammen. I dag er der ingen, der virkelig tænker meget på det, da teknologien er så god, overkommelig og let at bruge. Med Globix var det i 1998-2002 tidsperioden, da video virkelig eksploderede på nettet, mange mennesker begyndte at få DSL-forbindelser, og videostreaming virkelig startede. Med StreamingMedia.com, det var et nyhedsfirma, så målet der var simpelthen at uddanne markedet. Udfordringen er altid at sikre dig, at du ved, hvilke tjenester branchen har brug for, hvordan de vil have forbrugerinfo, og hvilken type indhold der er mest vigtigt for dem. ”

På dette tidspunkt må jeg indrømme, at mange af de efterfølgende spørgsmål, jeg stillede Rayburn, drejede sig om aspekter af streaming, som jeg personligt var nysgerrig efter. For eksempel spurgte jeg ham, om streaming i sidste ende ville erstatte traditionel transmission. ”Den ene erstatter ikke den anden,” svarede han, “De er komplimenter til hinanden. Begge medier til levering af video til brugere findes. Det handler om at bruge den rigtige teknologi til at levere den rigtige video, til den rigtige bruger, på den rigtige enhed, med den rigtige oplevelseskvalitet. Én teknologi fortrænger typisk aldrig en anden. Teorien om en foreslået erstatning er altid mere tiltalende end virkeligheden af ​​en løsning, der er i brug. ”

Jeg var lettet over at få at vide, at til trods for at han var en af ​​de største mestre for streamingmedier, køber Rayburn ikke den myte, at streaming i sidste ende vil fortrænge fysiske medier blandt elskere af klassisk film og tv. Da jeg spurgte ham, om de to medier ville fortsætte med at eksistere, var Rayburns svar entydig. "Absolut. Forbrugerne har forskellige behov og smag i indholdsvalg og hvordan de forbruger dem. For nogle ønsker de fysiske medier, og det tilbyder den bedste kvalitet. Andre ville med glæde handle kvalitet. Og forretningsmodellerne er alle forskellige fra gratis (AVOD), abonnement (SVOD), betaling for leje, betaling til egne (digital download) og fysiske medier. Der er ingen størrelse, der passer til alle forbrugere, og valg er en god ting. ”

Jeg spurgte derefter Rayburn, om han så nogen nye virksomheder, der gav de mest høje profilerede streamingplatforme, som Netflix, Amazon Prime og Hulu, nogen alvorlig konkurrence i fremtiden. ”Når man siger” konkurrence ”, konkurrerer mange tjenester faktisk ikke. Nogle er live-streaming, andre er bare on-demand, og nogle er begge. Nogle er mere fokuserede på familieindhold, andre på originaler og andre målrettet mod sport. Men dem, man skal holde øje med for sikker, er Disney +, Apple TV +, NBC, HBO Max og Quibi. De har alle dybe lommer, store marketingdollar, de kan bruge, og mange måder at markedsføre deres tjenester på. ”

Når jeg talte om lovende nykommere i streamingbranchen, spurgte jeg Rayburn, hvad han mente var chancerne for succes for de kommende streamingtjenester, der blev udviklet af Disney og Warner Brothers, og om Warner Brothers kunne undgå mislykkethed af deres Warners Instant Archive-tjeneste. ”Det er ikke rigtig en sammenligning mellem tjenesterne,” fortalte han mig. ”Instant Archives-tjenesten var en blanding af film, tv-shows og lavet-til-tv-film trukket fra Warner Brothers-biblioteket. Det var ikke det nye indhold, som kunderne ledte efter, og var kun tilgængeligt på Roku og browsere. Warner ejes nu af AT&T, og den nye service kaldet HBO Max vil omfatte 10,000 timers premium-indhold. Det forventes at blive lanceret i foråret 2020, og vi ved stadig ikke prissætning endnu, men tjenesten, der støttes af AT&T med HBO's indhold, vil have indhold, som forbrugerne vil se. ”

Per hvad der er blevet en tradition på NAB Show og NAB Show New York vil Rayburn præsentere sit "Streaming Summit" begge dage af den kommende oktober-begivenhed. ”Jeg begyndte mit partnerskab med NAB, der producerede de nye Streaming Summits på deres shows i Las Vegas og New York City i 2018. Showet indeholder 100-højttalere over to dage med to numre og har en fantastisk lineup for højttalere og præsentanter som CBS, Amazon, Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL osv. Mit job er at producere stort indhold for at hjælpe med at uddanne, informere og styrke tv-stationer, udgivere, OTT-platforme, annoncører og andre på OTT's indtægtsmodeller og teknologi.

”Global OTT-omsætning når 129 milliarder dollars i 2023. Uanset om det er reklame (AVOD), transaktioner (TVOD) eller abonnementer (SVOD), at vælge den rigtige indtægtsindstilling og lære, hvordan man med succes implementerer det i et multi-enheds, webdrevet økosystem er udfordrende. Showet lærer deltagere, hvordan man kan drage fordel af direkte tilbud til forbrugere (DTC) -udbud og høre, hvordan nogle af de største virksomheder i verden tjener penge på deres videobibliotek og bygger et brandforhold til deres kunder. Samtidig forventer forbrugere den bedste videokvalitet på deres enheder og tv'er overalt og når som helst. OTT-platforme og tv-stationer udfordres fortsat og forbedrer kontinuerligt deres video-arbejdsgange for at give deres publikum den bedst mulige seeroplevelse. Så vi dækker alt, hvad de har brug for at vide om indhold af emballage, kodning, mediehåndtering, afspilning osv., Alt fra branchens førende eksperter. ”

Jeg afsluttede mit interview med Rayburn med at spørge ham, hvad hans planer for fremtiden er. Hans svar afslørede hans venlige natur. ”Mit job er at dele information, hvad enten det er på min blog, personligt på udstillingerne, med mediemedlemmer, på tv, der holder interviews osv., Så jeg prøver altid at være opmærksom på muligheder, der krydser min vej, der tillader mig til at gøre det på en bedre måde. Det er grunden til, at jeg viser mit mobiltelefonnummer på startsiden af ​​min blog (917-523-4562), og jeg besvarer alle opkald. Du ved aldrig, hvem du vil tale med, hvilke muligheder, der præsenterer sig selv, eller måder, du muligvis kan hjælpe andre på, hvilket igen hjælper hele branchen med at vokse. ”


AlertMe
Doug Krentzlin