Hjem » Nyheder » Kundens efterspørgsel efter personaliserede tv-tjenester får de fleste tv-selskaber til at tilbyde skræddersyede annoncer

Kundens efterspørgsel efter personaliserede tv-tjenester får de fleste tv-selskaber til at tilbyde skræddersyede annoncer


AlertMe

Fire femtedele (80%) af tv-selskaberne overvejer at implementere annoncer, der er skræddersyet til forbrugeren, men falder i stigende grad bag streamingtjenester på grund af tøven med at anvende skyteknologier, ifølge forskning udført på vegne af ATEME, den fremtrædende leder inden for videoudgivelsesløsninger til udsendelse, kabel, DTH, IPTV og OTT.

Undersøgelsen af ​​dem i mellemlederstillinger eller derover inden for tv og udsendelse fandt også, at 96% af tv-selskaberne mener, at der er et krav fra kunder om mere personaliserede tjenester. Da mere end en tredjedel (34%) af tv-selskaberne i øjeblikket genererer indtægter gennem annoncer, kan det at hjælpe dem med at øge denne indtjening at tilbyde personlige annoncer. Derfor undersøger over et kvartal (26%) i øjeblikket, hvordan man tilbyder disse tjenester til kunderne.

"Vores forskning fandt, at mere end halvdelen (58%) af tv-selskaberne investerer op til 20% af deres budget i at prøve nye kundeindhold eller -tjenester, da de prioriterer personalisering for at tilbyde kunder forbedrede seeroplevelser," sagde Remi Beaudouin, Chief Strategy Officer, ATEME. ”Ved at bruge teknologi og de tilgængelige data for at udnytte denne tendens vil traditionelle tv-selskaber være i stand til at skabe en skræddersyet seeroplevelse og potentielt åbne nye indtægtsstrømme,” tilføjede han.

Idet tv-stationerne ser på at anvende de nyeste teknologier, siger 66%, at de ville overveje at flytte til skyen, mens 28% allerede har gjort det, i et træk, der ville give dem mulighed for at gemme deres indholdskatalog mere effektivt og tilføje mere personaliserede tjenester, som det er tilfældet med streamingplatforme.

Skyens hastighed vil også give radio- og tv-selskaber mulighed for at innovere hurtigere ved hjælp af virtuel transmission til at skabe nye engangskanaler på få timer for at drage fordel af begivenheder og udvikle tilbud, der appellerer til flere nichegrupper. Denne teknologi bruges i øjeblikket af næsten to tredjedele (60%) af tv-selskaberne, mens de tv-stationer, der ikke i øjeblikket laver virtuel tv-spredning, 70% sagde, at de vil gøre det inden for et år. På trods af, at skyen blev mere almindelig i radio- og tv-spredning, citerede 44% imidlertid en opfattet manglende kontrol over deres indhold som deres største bekymring for denne udvikling.

“Cloud er blevet omgivet af mange misforståelser gennem årene, som har afskrækket tv-stationerne fra at vedtage den. Men når tv-stationerne griber fat om den mulige indvirkning af cloud på deres forretning og de tjenester, de er i stand til at tilbyde, ser vi dens vedtagelse stige, ”tilføjede Beaudouin. "Flytning til skyen vil gøre det muligt for tv-selskaberne at indføre nye teknologier og gøre mere effektiv brug af deres data, så de kan begynde at tilbyde personaliseringsniveauet oftere forbundet med streamingplatforme og deres algoritmer."

ATEME

ATEME (PARIS: ATEME), Transforming Video Delivery. ATEME er en global leder inden for AV1, HEVC, H264, MPEG2 videokomprimeringsløsninger til udsendelse, kabel, DTH, IPTV Og OTT. Flere oplysninger findes på www.ateme.com. Følg os på Twitter: @ateme_tweets og LinkedIn


AlertMe