Top » Nyheder » Engaging Live Audience - Hold, spillere, fans - er det nu

Engaging Live Audience - Hold, spillere, fans - er det nu


AlertMe

"Nå ved du, jeg har aldrig mødt fyrene. Så skal du fortælle mig deres navne, og så ved jeg, hvem der spiller på holdet. "- Bud Costello, "The Naughty halvfemserne, "Universal Pictures, 1945

Tilbage før vi skærer ledningen, spekulerede vi på, om måske fodbold og golf mistede deres charme (og publikum) på grund af overeksponering. Vi havde trods alt fem fodbold, nogle baseball-, fodbold- og NASCAR-kanaler samt to golfkanaler i vores store bundt og ikke alle var virkelig en sportsfan ... rigtigt?

Okay, Super Bowl (elsker annoncerne) og haleenden af ​​Tiger Woods 'kommer tilbage for at vinde en større turnering efter en femårig tørstavling var store træk men andet end det, ikke så meget.

På IBC var der fornyet spænding om sportsudsendelser og live nyheder muligheder takket være den hurtige vækst i IP-baseret OTT visning.

Futbol, ​​fodbold, baseball, basketball har altid haft et varmt sted i netværkets leders hjerter, fordi lad os indrømme, at de bragte i store annonce dollars og mere end deres rimelige andel af øjne.

Spil Rehash - Mens dagens vandkøler diskussion af sidste aften eller i gårs spil / begivenhed nu i dag er det meste virtuelt, er det stadig et godt tidsfordriv at tale om konkurrencen og afspille spillene.

Så var der den ultra-rentable PPV (pay per view) boksning, blandet kampsport og brydning viser.

Men sport som ridning, roing, hegn, cricket, lacrosse, skateboarding, drone / hotrod racing, og en helde af niche-sport blev overladt til at forfølge sig selv på YouTube. Eller hvis de var heldige at være med i ESPN +, Hulu Live eller Amazons visningsbibliotek.

Men ifølge Allan McLennan, administrerende direktør for PADEM Media Group, hold, ligaer, tv-netværk, digitale firmaer og spillere selv, finder man nye måder at forbinde med fans over hele kloden med OTT.

"Udført korrekt, streaming over IP repræsenterer en betydelig ny mulighed for MVPD'er ved at give dem mulighed for at tilbyde videomateriale direkte til deres publikum" sagde McLennan. "Det giver dem ekstra indtægtsmuligheder; og endnu vigtigere, et tættere kundeforhold.

"Event sponsorer, hold og atleter kan fokusere på at levere den bedste oplevelse potentielt mere økonomisk" han understregede. "Samtidig kan nye løsninger fratage ulovlige aktiviteter for at sælge indhold af lavere kvalitet.

"Teknologierne er modnet, og flere bliver nu implementeret" fortsatte han. "Streaming af sportindhold over IP kan være meget bedre, mere inkluderende og på mange måder mere deltagende end tidligere lineært tv. Aftale-tv har en 50-års historie; og i løbet af få år er IP-baseret levering allerede på vej op ad stigen for at give, hvad seerne vil have - live engagement på den skærm eller enhed, de ønsker. Nøglen vil introducere og levere den på en måde, der passer til fansens behov, mens de ikke forvirrer dem på grund af mulighederne. "

Med billigere produktion og forbedrede distributionskapacitet er der fornyet interesse for sport, og eSports når deres dedikerede seere og et stadig voksende publikum.

Og fordi de hver især har et godt profileret publikum (selv hvad var niche-sport), er de i stand til at yde mere værdi til nye sponsorer og i mange tilfælde reklamebidrag (dvs. indkomst).

Ad Shift - Når forbrugerne skifter, så gør annoncører. Markedsføring er i stigende grad skiftende indhold, der er tilgængeligt for folk på deres mobilskærme, hvilket kræver nye tilgange og interaktivitet for at fange seernes opmærksomhed.

Hvorfor?

En nylig Limelight-rapport viste, at 60 procent af globale forbrugere gerne vil se (og betale for det) sport online, hvis de kunne garanteres at nyde det på skærmen efter eget valg uden at se forsinkelser, buffering eller andre problemer.

Studie højdepunkter:

  • Kabel abonnenter betaler for mere streaming-tjenester end snor-cutters. Mere end halvdelen (59 procent) abonnerer på mindst én video on demand (VOD) service.
  • Kabelabonnenter supplerer traditionelt tv med online-video og betaler for et gennemsnit af 1.2-streamingtjenester, mens ikke-kabelabonnenter betaler for 0.7-service.
  • Millennials fører det globale skift til online video. Respondenter i alderen 18-35 ser i øjeblikket mere online video end udsendelse. Unge årtusinder (alder 18-25) ser gennemsnitligt ni timer-13 minutter online video hver uge sammenlignet med seks timer, 11 minutter af traditionelt tv. 15 procent af unge årtusinder bruger mere end 20 timer om ugen og ser online video.
  • Forbrugerne vil annullere deres service på grund af prisstigninger. Mere end halvdelen (55 procent) af verdensomspændende forbrugere siger prisstigninger er den primære årsag til at annullere en SVOD-service. Næsten halvdelen (46 procent) noterer sig det samme for deres kabelabonnement.
  • Online visning varierer bredt efter land. Seere i Filippinerne ser den mest online video på otte timer, 46 minutter hver uge, fulgt nøje af Indien og USA på næsten otte og en halv times visning hver uge. Tyskland har den laveste online video seere rate på fem timer, to minutter.

Ifølge McLennan er live sport og synkroniseret engagement (flere enheder) nogle af de hurtigst voksende kategorier i streaming media.

På grund af den klare tilgængelighed af dokumenterede CDN'er (indholdsleveringsnetværk) og fordi internettet og Wi-Fi er allestedsnærværende overvejer mange nye sportsgrupper at oprette deres egne kanaler til begivenheder, historiske udseende og bag-scener / deltagers synspunkter med en robust indholdsramme.

Leveringsplatforme

OTT båndbredde - For at imødekomme forbrugernes skiftende ønsker fra udnævnelse af tv til OTT-visning, ATSC og SMPTE udviklet den nye standard, der ville levere videoindhold mere effektivt og mere effektivt DTC. For at opfange flere af de mobile visningskonsumenter udviklede telekom 5G, som giver bedre båndbreddeydelse til visning med brugerens dataplaner og Wi-Fi.

HD, UHD, 4K / HDR video og sport bliver allerede streamet dagligt med fremragende resultater.

Derudover udtalte McLennan, en af ​​de tidligste personer i OTT og on-demand programmeringsfeltet, "SMPTEs (Society of Motion Picture & Television Engineers) har gjort et fremragende arbejde med at styrke ATSC (Advanced Television Systems Committee) 3.0 standard, der er optimeret til udsendelse til samtidig og øjeblikkeligt at vise visning til millioner af mennesker.

"5G-udviklere har også gjort et fremragende arbejde med at færdiggøre deres standard også" han tilføjede. "Sammen kan de give husejere og forbrugere den visning, de ønsker, især deres sport.

På 2018 Mobile World Congress (MWC) meddelte telekomerne for nylig, at de vil have 5G teknologi implementeret på 50 markeder. Faktisk åbnede Verizon fire markeder denne sidste måned og Ericsson prognoser om, at 10 + procent af de globale markeder kan være 5G-aktiveret af 2020.

"De to vil give en solid platform til ultra-high-speed streaming" sagde McLennan.

"Sinclair, Pearl og flere internationale broadcasters har allerede implementeret ATSC service med gode resultater, og flere er planlagt til udrulning i år og næste." bemærkede han

Latency

Blæsende hastigheder - Med næsten global tilgængelighed til internettet og mobilnetværk, der hurtigt ekspanderer og opgraderes, kan forbrugerne lettere nyde dyb, rig underholdning, nyheder og sport uden det smertefulde spinninghjul i døden.

Ubesvarede øjeblikke, det frygtelige spindingbufferhjul, stemme uden synkronisering med handlingen, indhold, der ankommer 1-5 sekunder på en anden persons skærm, før du ser det, har været en del af den største udfordring for streaming videoindustrien - latens.

Jo lavere latensen er, desto bedre seeren oplever, jo mere tilfreds kunden og jo mindre sandsynligt vil sportsentusiasten klikke væk eller skifte tjenester.

Alle CDNs og hardware / software udbydere er fokuseret på at forsøge at levere ultra-low (near zero) latency ydeevne af HD, UHD og 4K / HDR indhold.

De gør det konsekvent og pålideligt ... og med ny teknologi bliver det endnu bedre!

Codec Forbedringer - Der er foretaget en række forbedringer af open source encoder / dekoder teknologi og dens containere for at muliggøre OTA distribution af høj kvalitet video inklusive 4K / HDR sportsbegivenheder samt båndbredde til andre streaming, visning og diskussionsaktiviteter.

State-of-the-art kodningsløsninger, især løsninger som V-Nova samt Bitmovin, ATME og andre, bruges allerede til at understøtte sportsvideoformater som f.eks. HD, Ultra HD 4K og 360 VR.

De støtter også HLS (HTTP Live Streaming), HEVC (High Efficiency Video Coding) og MPEG-DASH (Dynamic Adaptive Streaming over HTTP).

Alle er blevet forbedret med nye HDR-pixel med høj dynamisk rækkevidde (tillid os, det betyder killervisning på en hvilken som helst skærm).

Målet - leverer broadcast-niveau-oplevelse til alle IP-leverede enheder og drive dybere niveauer af live forbrugernes engagement. Løsninger som Net Insights Sye gør det lettere at nyde aktiviteter på tværs af enheder - begivenhed på storskærmen, nærbilleder / baggrund på 2nd skærm og tekstning / tweeting på 3rd skærmen på samme tid.

Lyd

Multitaske - Mens det "store spil" stadig kan ses på tv-skærmen, bruger seerne i stigende grad deres andre skærme til at udveksle nyheder / oplysninger om handlingen og endda se forskellige visninger og nærbilleder af deltagere. Det berigede indhold øger værdien til forbrugeren af ​​franchisen og det enkelte hold.

Woody Woodhall, præsident for allieret post, borede ind for mig for flere år siden, at lydsporet af en film er det vigtigste og undervurderede, kreative aspekt af en stor film.

Det er måske endnu vigtigere for folk, der virkelig ønsker at blive helt nedsænket i deres sportsbegivenhed.

Indrøm det, den bedste del af sporten er lyd, om det føles slår af en linebacker, en futbol i nettet, en racket til en tennisball, forbindelsen mellem to NASCAR-køretøjer eller papirkurven om LeBron og Draymond.

Uden lyd ville sporten være kedelig!

Uanset om det er Dolby Atmos eller en generisk lyd codec, er det HD, UHD, 3D eller nedsænkende lyd, der holder dig "i spillet".

Den grimme del af spillet

Piratkopiering - Uautoriseret, ulovlig distribution af sportsbegivenheder og aktiviteter koster sportslige franchiser, arrangementer og hold så meget som $ 9B årligt. Derudover giver piratsteder også deres seere tilføjede funktioner som malware og identitetstyveri.

Den værste del af streaming sport (og videoindhold) er piratkopiering.

Fodbolds VM i Rusland havde 2,637-piratstrømme til semifinalerne på Facebook, YouTube, Twitch og Periscope. Der var næsten 30M visninger og 3,653 streams af Frankrig-Kroatien finalen med mere end 60M visninger.

Den "krympning" (inventar forsvinder) koster FIFA og dem, der lovligt sikrede rettigheder millioner!

Ja, rettighedshaverne kan præcist anbringe lovovertrædere lige ned til IP-adressen, men reglerne kræver, at ophavsretsejeren ejer meddelelser til hjemmesider og beder dem om at tage ned de fornærmende videoer.

Virkelig?

Heldigvis er der værktøjer som dem, der er introduceret af NAGRA, som har en robust sikkerhedsplatform og kan beskytte sportsklubberne og indholdsejerne, før der kræves retssag.

"Den gennemsnitlige sports fanatiker kan overveje eventyr piratkopiering en offerfri forbrydelse" McLennan bemærkede, "Men dette er forkert på flere niveauer.

Tyveri - Piratsteder tilbyder rutinemæssigt billigt eller "gratis" visning af sportslige aktiviteter, der spænder fra Verdensmesterskabet, US Open, Super Bowl, Rose Bowl og endda high school contests; normalt med mindre kvalitet og troskab end ejere, sponsorer ønskede at levere.

"Hvad folk ikke er klar over, er at de er i endnu større fare ved at nyde den piratkopierede sport" McLennan understregede. "De ulovlige streams omfatter også" tilføjede funktioner "som malware, cybertheft-annoncer og andre kriminelle aktiviteter, der kan gøre den billige sportsbegivenhed muligvis dyr."

Den globale tilgængelighed af båndbredde og teknologi muliggør næsten øjeblikkelig transmission af højkvalitetsindhold som sport, der kan ses på alle skærme i realtid, eller når det er praktisk for entusiasten.

I stigende grad har sportsfranchiser, sponsorer og atleter fleksible værktøjer og løsninger til rådighed for dem til at levere lokale, regionale, nationale og lokale arrangementer og aktiviteter til meget forbrugervenlig prisfastsættelse.

Vi har allerede set, at sports fans har været tidlige brugere af live streaming-tjenester og er meget engagerede, interaktive seere.

Og dybere, mere fordybende sportsoplevelser bliver i stigende grad tilbydes direkte til forbrugere.

Sportsstrømning af store, mindre og niche-sportsgrene har i stigende grad en mulighed for at opbygge en særskilt brandstemme og være lydhør over for casual eller fanatiske fans og seere.

Med digital OTT-streaming kan seerne lettere få det med et voksende udvalg af indhold, der kun er begrænset af samfundets fantasi - så længe de ikke gør det kompliceret.

Så vinder alle!

Ingen vil seere entusiaster at gentage instruktionerne tilbage til dem som Lou gjorde til Bud, "Samme som du! Samme som du! Jeg kaster bolden til hvem. Den, hvem den er, taber bolden og fyren løber til anden. Hvem vælger bolden og smider det til Hvad. Hvad smider det til jeg ved ikke. Jeg ved det ikke, kaster det tilbage til i morgen, Triple play. En anden fyr står op og rammer en lang flykugle til Because. Hvorfor? Jeg ved ikke! Han er på tredjepladsen og jeg giver ikke et darn! "


AlertMe

Andy Marken

Præsident at Marken Communications
Andy er ejer og formand for Marken Communications Inc., en marketing- og kommunikationskonsulent, der ligger i San Francisco-området i august 1977 til Present.Marken Communications er et fuldservice bureau, der koncentrerer sig om forretningsplanlægning, positionering, udvikling og kommunikation . 30 års agentur har været involveret i en bred vifte af corporate og marketing aktiviteter. Erfaring omfatter strategisk og markedsplanlægning og udførelse med kommunikations- og internetfirmaer, herunder AT & T og CERFnet samt lageropbevaring, storage management og video løsninger med firmaer, herunder Philips, InterVideo, Ulead, OWC, NewerTech, Sonic, Corel, Matsushita, Pinnacle, Dazzle , Cyberlink, Mountain Computer, Nikon, Plasmon, NTI, ADS Tech, Verbatim, Mitsubishi og Panasonic.
8.4KAbonnenter
Abonnenter
Tilslutninger
Tilslut
Abonnenter
Abonnenter
Tilmeld
29.4KIndlæg
GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!