Hjem » Udvalgte » 2020 NAB Show Pavilions-forhåndsvisninger: The Advanced Advertising Pavilion

2020 NAB Show Pavilions-forhåndsvisninger: The Advanced Advertising Pavilion


AlertMe

Det avancerede annonceringstopmøde i 2019 NAB Show (kilde: StoryTechTM)

NAB Show 2020 Pavilions Previews er en serie artikler, der er designet til at give radio- og tv-erhverv et glimt af, hvad de kan forvente på Las Vegas-showgulvet, og hvad der vil blive fremhævet ved de forskellige attraktioner, pavilloner og teatre der findes.

Fra Avanceret reklamepaviljong side på 2020 NAB Showhjemmeside:

”Krydset mellem indhold, marketing og teknologi. En samling af nutidens førende virksomheder og teknologipionerer, der viser de nyeste innovationer og taktikker for at nå dit publikum på det rigtige sted til det rigtige tidspunkt på alle de nyeste platforme.

”Fra automatisering, AI og optimering til programmatisk, kreativ procesdybde, podcast-annoncestrategier, monetiseringstaktik og mere. Du går væk fra disse sessioner med handlende indsigt for at fremme dine annonceringsinitiativer til det næste niveau. Fremstillet i samarbejde med StoryTechTM. "

For at lære mere om avanceret reklamepavillon, nåede jeg Lori H. Schwartz, som venligt accepterede at blive interviewet. ”Jeg er rektor for StoryTechTM, et konsulentfirma, som jeg dannede for næsten syv år siden med et par kolleger, der er gået videre til andre initiativer, ”forklarede Schwartz. ”Vi er et erfaringsmæssigt marketingfirma, der samler historiefortællere og teknologiselskaber for at fremme forretningssucces. Dette gøres gennem en række forskellige kurationsprodukter, som at sammensætte konferences plenarmøder som Advanced Advertising Theatre, give show floor tours som på CES - vi er deres vigtigste tour-leveret - NAB i fortiden, og IBC for at nævne nogle få. Vi er også vært for og modererer begivenheder og innovationsdage direkte for store mærker og mediefirmaer.

”En af de største udfordringer i det udsendte økosystem er kommunikation. Mærker, tech-virksomheder og mediefirmaer alle taler forskellige sprog og forstår ofte ikke mulighederne for at vokse deres forretninger, når de arbejder sammen og forstår hinandens værdiproposition. Et af vores centrale 'bidrag' til branchen er at bringe branchen kontekst ved at oversætte de muligheder, som alle de forskellige aktører bringer hinanden. Vi er en universel oversætter! Det er her 'historien' i vores navn kommer fra. Fortælling om teknologien og muligheden er så nøglen til at skabe forståelse og give folk mulighed for virkelig at vikle deres hoveder rundt om, hvad noget handler om. Jo mere vi leverer denne 'kontekst', desto mere finder vi virksomheder vokse.

”Vi har arbejdet med NAB Show som partnere i de sidste syv år. Vi har hjulpet med at give tankeledelse og strategi om, hvad der sker derude og hjulpet med at bringe showet de interessante spillere, som folk har brug for at høre fra. Det er virkelig en kurators rolle - at overflade de gode ting. Og du kan kun gøre det, når du har en stor paraply som NAB Show og en god partner, der lytter og bringer deres egen indsigt og viden til bordet; det er sådan, at magien sker. Vores fokus har en tendens til at være på skæringspunktet mellem marketing, teknologi og indhold med et innovationsspin. Det NAB Show har anerkendt betydningen af ​​denne virvel og behovet for at bringe dette samfund ind i showet.

”Målgruppen er virkelig enhver, der vil forstå indholdets forretning. Lige nu er det at fremstille godt indhold kun halve slaget - hvordan vil du få publikum til rådighed, hvordan finansierer du indholdet og skaber publikums engagement, fordi øjenkugler driver økonomiens indhold Er det sponsorering eller abonnement? Er det langt eller kort format? Hvad med nye platforme? Nye typer skærme? Meget af det, vi vil tale om i pavillon, er fokuseret på at tjene penge på indholdet; hvad er fordelingsmodellerne, hvad er forretningsmodellerne, og hvordan finder dette indhold det rigtige publikum.

”Generelt set har meget af fokus for udstillere tidligere været på det, vi kalder AdTech - kort for reklameteknologi - hvilket virkelig er paraplybegrebet for de værktøjer, der hjælper skabere og mærker med at målrette, levere og analysere deres digitale reklameindsats og i dette tilfælde reklameindsats omkring indhold. Og det kan være, at indholdet er uafgjort for en andens annoncer - sponsormodel - eller indholdet er det, annoncen driver publikum til - abonnementsmodel.

“For StoryTech, som NAB Show's kurationspartner, vi ønsker at fortsætte med at se på strategien bag dette som at fokusere på forretningen med indhold og forretningsmæssig betydning, hvordan har nye teknologier, ny forbrugeradfærd og nye historiefortalingsmetoder indflydelse på indholdet. Vi ønsker, at folk skal gå væk fra disse sessioner med konkrete næste trin, gode kontakter og en dybere forståelse af, hvor tingene går. ”

Den 2020 NAB Show afholdes 18. - 22. april med udstillinger åbent 19. - 22. april på Las Vegas Convention Center.


AlertMe
Doug Krentzlin